“顔值經濟”讓美容儀器成為(wèi)一種需求，它是怎樣流行起來的？

美容行業逐漸成長(cháng)為(wèi)當今社會火爆的行業之一，“對自己好一點”不僅僅隻用(yòng)“化妝品”來解釋，否則直接買更貴的化妝品就好了。還有(yǒu)它背後的美容儀器生産(chǎn)商(shāng)成功地在消費者中(zhōng)傳達了這樣一種信息：想要顔值，光靠手是不夠的，還得用(yòng)科(kē)技(jì )！

美容儀的概念已經有(yǒu)了 30 多(duō)年，但社交網絡才真正讓它成為(wèi)一個需求

如果要給美容儀器畫一個時間軸， 2011 - 2012 年前後美容儀的興起就有(yǒu)了迹象，一些美容品牌早在2009 年推出第一款産(chǎn)品。

但是為(wèi)何卻在這個偶像時代發紅發紫的呢(ne)？

答(dá)案是：這是一個偶像年代，“向明星看齊”是當下很(hěn)多(duō)年輕人的共識。因此，家用(yòng)美容儀的普及，除了與女性的經濟能(néng)力增強及消費觀念的轉變有(yǒu)關，更離不開一衆網紅、明星的推廣。

2013年，範冰冰正式推出個人美妝品牌Fan Beauty。不同于之前安(ān)利的許多(duō)平價護膚品，Fan Beauty的産(chǎn)品列表裏隻有(yǒu)一款美容儀。據悉， 4月1日發售的第二批3000台，在三月中(zhōng)旬便已經預定了600多(duō)件。短短的1個半月時間就售盡潔淨400台？！剛好這段時間也是一批社交媒體(tǐ)剛剛建立或開始繁盛的時間。2011 年以圖片社交為(wèi)主的Instagram 建立，在國(guó)内，微信也誕生了（那時候可(kě)能(néng)還沒什麽微商(shāng)或代購(gòu)用(yòng)這個平台）；那會兒也正是微博的鼎盛時期。兩年後，美妝分(fēn)享的社區(qū)+電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)紅書也出現了。

中(zhōng)國(guó)消費品市場正在越來越走向視覺化和口碑化,這也是“限量款”和“網紅款”美容儀受到追捧的原因。對于消費者來說,他(tā)們追求的不單純是使用(yòng)效果,審美、品牌、是否大家都在讨論認可(kě),也是吸引他(tā)們購(gòu)買的原因。

此外，家用(yòng)美容儀的普及之路，與其銷售渠道的演變密切相關。大約四年前，千元起步的家用(yòng)美容儀就開始争相從百貨櫃台進入中(zhōng)國(guó)市場，而現在越來越多(duō)的品牌商(shāng)已經開始布局增量空間巨大的電(diàn)商(shāng)渠道。

“宅文(wén)化”“初老”等催生火熱的家用(yòng)美容儀市場

美容儀，顧名(míng)思義是一種利用(yòng)物(wù)理(lǐ)、電(diàn)子技(jì )術，光學(xué)等方法給人美容的設備。近年來，随着科(kē)技(jì )進步和制造水平的發展，原先身形笨拙、隻能(néng)在美容沙龍和皮膚醫(yī)院中(zhōng)見到的專業美容儀，開始變身迷你掌中(zhōng)寶，出現在越來越多(duō)年輕、普通消費者的梳妝台上。

随着時代的變遷和技(jì )術的進步，人類可(kě)說越來越“宅”了，這種文(wén)化的盛行也催生了一系列與之相關的宅消費需求，除了動漫、電(diàn)子遊戲等ACGN産(chǎn)業，外賣、快遞等行業的興起在一定程度上都和“宅文(wén)化”的流行有(yǒu)着莫大的關系；在顔值經濟盛行的當下，美容小(xiǎo)家電(diàn)因其可(kě)以滿足人們宅在家裏享受類似或者接近美容院服務(wù)的美容需求而越來越受到廣大年輕女性的歡迎。

更重要的一點是,自從“初老”概念被生造出來之後，人們對于衰老的恐懼,以及對于變美或者維持美麗的心态在與日俱增。他(tā)們會為(wèi)了一絲絲皺紋感到恐慌,為(wèi)一點點雀斑的改善感到驚喜,也會更加留意周遭任何關于“護膚有(yǒu)效”的信息。